Promuovere il turismo sostenibile attraverso una campagna di comunicazione veicolata da video brevi finalizzati a diffondere comportamenti rispettosi nei confronti della bellezza eterna della Capitale. È l’obiettivo che si è prefissato #EnjoyRespectRoma, che fino a fine dicembre, sarà diffusa via web e social nel Regno Unito, in Germania, in Spagna e in Francia, i Paesi europei dai quali proviene il maggior numero di visitatori, e in Italia.
I 3 video, realizzati da Mosaicoon, offrono contenuti immediati, ironici e facili da condividere e ricalcano lo slogan della campagna lanciata da UNWTO per celebrare l’Anno Internazionale del Turismo Sostenibile: ‘Travel, enjoy, respect’.
La prima clip, ‘A unique place’, introduce una presentazione generale della destinazione turistica, tutta giocata sulle suggestioni visive del fascino capitolino, ed evocative di sapori e tradizioni locali. Ciascun filmato sarà in rete per 10 giorni, con l’obiettivo di raggiungere una copertura totale pari a 600.000 visualizzazioni. L’intento, è quello di sensibilizzare i turisti a comportamenti responsabili e rispettosi dell’ambiente, del paesaggio, delle bellezze artistiche e dell’identità del luogo e dei suoi abitanti, senza per questo sottrarre all’esperienza del viaggio l’aspetto ludico, emozionante, di scoperta.
“La campagna si propone di accrescere la consapevolezza dell’impatto del turismo sulla città, diffondendo un modo di viaggiare responsabile, che possa contribuire ad uno sviluppo sostenibile. Purtroppo, a fronte di un turismo di massa in continuo aumento, crescono anche atteggiamenti non compatibili con la conservazione di luoghi di incomparabile bellezza, che vanno protetti e tutelati nell’interesse di tutti. Il messaggio è in inglese, perché punta a raggiungere il maggior numero di visitatori nel mondo, di qualsiasi età e provenienza. Le immagini e i concetti adoperati, invece, saranno universali”, ha detto Adriano Meloni, assessore allo Sviluppo economico, Turismo e Lavoro di Roma Capitale.
