Vado Ligure presenta nuovo city brand identity

Vado Ligure avvia una nuova fase nel percorso di valorizzazione e promozione del territorio con la presentazione ufficiale della propria brand identity. Il progetto è stato illustrato nei giorni scorsi nella Sala Tramontana del Sea Art Hotel, segnando un passaggio chiave all’interno del piano di marketing e promozione turistica 2026-2028. L’iniziativa introduce il nuovo posizionamento strategico della destinazione e definisce strumenti e linee guida per l’utilizzo del marchio da parte di istituzioni, operatori e stakeholder locali.

Ad aprire l’incontro è stata la consigliera comunale Cristina Pizzutti, che ha evidenziato come il nuovo brand rappresenti uno strumento per rafforzare e comunicare l’identità di Vado Ligure come destinazione turistica, in linea con la vocazione del territorio. Sulla stessa linea il consigliere Luca Ferro, che ha sottolineato il passaggio dalla fase progettuale a quella operativa del percorso.

Il nuovo marchio rappresenta il fulcro della strategia di identità cittadina e si ispira al concetto di evoluzione e connessione. Il simbolo grafico richiama infatti un “nodo”, metafora di relazioni, crocevia e nuove direzioni. I colori scelti – l’azzurro del Mar Ligure e il verde delle colline – sintetizzano la posizione geografica del territorio, tra mare e entroterra. Il payoff “Move on” richiama invece il dinamismo e la capacità di trasformazione della città.

Il progetto prevede due campagne di comunicazione: una dedicata all’affermazione del marchio e una narrativa basata sul claim “It starts here / Inizia da qui”, che propone Vado Ligure come punto di partenza per esperienze e connessioni sul territorio.

Nel corso della presentazione è stato evidenziato anche il valore strategico del nuovo posizionamento turistico. Vado Ligure, storicamente legata all’industria e al porto, si propone oggi come porta d’ingresso orientale a un territorio che si estende fino all’entroterra della Riviera di Ponente, con un’offerta crescente legata a outdoor, natura ed esperienze.

Tra gli strumenti operativi previsti figurano il portale turistico visitvadoligure.it, online dall’autunno, i canali social e la produzione di contenuti fotografici e multimediali dedicati alle diverse anime del territorio, dalla natura alla cultura, dal mare all’enogastronomia. Il sistema di marketing sarà accompagnato da linee guida per garantire coerenza comunicativa e da strumenti promozionali che includono campagne stagionali, eventi e materiali dedicati.

Secondo i promotori del progetto, il nuovo brand nasce con l’obiettivo di raccontare una città in trasformazione, capace di integrare la propria vocazione industriale e portuale con nuove prospettive legate al turismo e al tempo libero.

A chiudere l’incontro è stato il sindaco Fabio Gilardi, che ha richiamato il concetto di rigenerazione territoriale come chiave della strategia futura. L’obiettivo è costruire nel tempo una destinazione riconoscibile e competitiva, capace di valorizzare il territorio durante tutto l’anno e di rafforzare il ruolo di Vado Ligure come hub strategico della Riviera Ligure di Ponente.