La Giunta regionale della Lombardia ha approvato, su proposta dell’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda Barbara Mazzali, il ‘Piano intermedio della promozione turistica e dell’attrattività’. Uno strumento fondamentale per orientare l’offerta turistica regionale, anche sulla base degli ingenti dati sui flussi di visitatori ricavati dall’Osservatorio Turistico regionale e dai numerosi partner con cui l’Assessorato al Turismo di Regione Lombardia, ha avviato appositi protocolli di collaborazione per la condivisione di informazioni.
Nello specifico, il Piano intermedio ha il compito di individuare e determinare: il programma delle iniziative promozionali e delle manifestazioni nazionali e internazionali, delle fiere e delle esposizioni che vedono la partecipazione regionale; gli interventi per la comunicazione e promozione dell’offerta e per la diffusione dell’immagine e del prodotto turistico della Lombardia in Italia e all’estero; le modalità della partecipazione alle iniziative regionali delle autonomie locali e funzionali, degli operatori privati e delle associazioni rappresentative delle imprese, anche per quanto riguarda lo svolgimento di funzioni di commercializzazione; le attività innovative e di carattere sperimentale, anche d’intesa con i livelli di governo locale, interregionale e nazionale; i criteri e le modalità per l’individuazione di progetti da attuarsi, anche attraverso apposite convenzioni; gli strumenti per l’attivazione delle sinergie intersettoriali connessi allo sviluppo dell’attrattività del territorio. Illustra inoltre lo stato di avanzamento delle politiche regionali in materia di turismo delineate nel piano per lo sviluppo del turismo e dell’attrattività 2023-2025 e individua le ulteriori azioni da compiere per la piena attuazione del piano triennale.
“Il Piano triennale di promozione turistica e attrattività – ha spiegato l’assessore – conferma un dato straordinario: nel 2023 e nel 2024 gli arrivi e i pernottamenti hanno superato i numeri del 2019, quello che era stato definito l’anno d’oro del turismo italiano. Un successo – ha puntualizzato – che nasce da una visione strategica forte e da un’attrattività in continua evoluzione”.
L’impegno di Regione Lombardia si conferma dunque concreto e trasversale, con il turismo che diventa sempre più motore di sviluppo. “La Lombardia – ha concluso Mazzali – non è più solo una meta, ma un brand turistico riconosciuto a livello internazionale, capace di raccontare un viaggio fatto di emozioni, esperienze enogastronomiche d’eccellenza e paesaggi che non smettono mai di stupire”.