L’autenticità delle Marche in vetrina all’ITW-Londra

Nei giorni scorsi si è svolta l’edizione 2026 dell’Italian Travel Workshop – ITW Londra, workshop B2B dedicato alla promozione del turismo italiano nel Regno Unito. In quest’occasione, ATIM – Agenzia per il Turismo e l’Internazionalizzazione delle Marche – ha accompagnato alcune imprese del territorio marchigiano con l’obiettivo di rafforzare la presenza della regione nei circuiti internazionali del turismo organizzato e costruire nuove opportunità di collaborazione con buyer, tour operator e operatori specializzati. Cinque le realtà coinvolte: Grotte di Frasassi, Break in Italy, Enjoy Travel, Lindbergh Hotels e Tenuta Santi Giacomo e Filippo.

La partecipazione all’ITW Londra si inserisce nella strategia di promozione turistica, orientata a consolidare il posizionamento delle Marche come destinazione autentica, sostenibile ed esperienziale.
Il mercato britannico conferma un interesse crescente verso destinazioni italiane meno frequentate, dove il viaggio non sia solo consumo di luoghi, ma scoperta e memoria. Le Marche, in questo senso, rappresentano una proposta di grande valore: borghi antichi, città d’arte, paesaggi collinari, ma anche mare, montagna, artigianato, musica, cibo e vino compongono un’offerta integrata e riconoscibile.

Il confronto diretto tra le imprese marchigiane e i buyer presenti si è rivelato particolarmente significativo. Per strutture ricettive, tour operator e operatori incoming, partecipare a un workshop internazionale come ITW significa presentare prodotti turistici concreti, costruire relazioni commerciali e comprendere aspettative e tendenze del mercato inglese.

Il valore dell’iniziativa non risiede solo nella promozione della singola struttura o del singolo pacchetto turistico, ma nella capacità di raccontare le Marche come esperienza complessiva. A colpire gli interlocutori internazionali è stata proprio la dimensione autentica della regione, elemento apprezzato dai buyer durante gli incontri e, in tal senso, le Marche si configurano come una regione ‘for the right person’.

“La presenza a ITW Londra conferma l’importanza di sostenere l’internazionalizzazione dell’offerta turistica regionale attraverso azioni mirate e coerenti con le vocazioni del territorio – sottolinea Marina Santucci, Direttrice ATIM – e la nostra struttura, accompagnando le imprese in contesti qualificati di incontro con la domanda internazionale, rafforza il ruolo delle Marche nei mercati esteri e contri buisce a generare nuove opportunità per il sistema turistico regionale”.