L’Itinerario della Bellezza evolve in DMO

Il rafforzamento della governance locale e la strutturazione di modelli organizzativi integrati si confermano passaggi imprescindibili per l’internazionalizzazione dei sistemi di offerta territoriali. In quest’ottica, il network dell’Itinerario della Bellezza, promosso da Confcommercio Marche Nord, ha annunciato l’evoluzione strategica in DMO (Destination Management Organization) per la provincia di Pesaro Urbino. Il progetto ricettivo, nato nel 2018 con un nucleo iniziale di cinque amministrazioni locali, ha ampliato la propria base associativa raggiungendo quota 29 Comuni aderenti, grazie agli ingressi di Vallefoglia, Belforte all’Isauro e Tavullia. L’obiettivo della nuova architettura istituzionale è centralizzare la regia promozionale ed eliminare la frammentazione gestionale per operare sui mercati globali come un unico brand territoriale strutturato.

Sotto il profilo operativo e commerciale, il piano di sviluppo della DMO fa perno su due asset industriali: l’avvio della partnership di marketing territoriale con la piattaforma culturale Visit Italy, finalizzata a incrementare la visibilità multimediale delle destinazioni dell’entroterra, e l’accordo di commercializzazione con il tour operator Criluma Viaggi. Questa sinergia ha già consentito la catalogazione di 20 itinerari-pacchetto integrati, concepiti per agganciare i flussi di domanda intermediata del trade internazionale e tradurre la visibilità in transazioni reali e metriche misurabili. A supporto dell’accessibilità dei territori, è stato inoltre attivato un servizio di collegamento shuttle, in collaborazione con il Gam (Gruppo Albergatori Multiservizi), per connettere la costa e le località interne con gli aeroporti delle Marche e di Rimini, agevolando la mobilità dei passeggeri internazionali.

La digitalizzazione dei flussi e l’analisi dei dati predittivi completeranno l’infrastruttura di governance della DMO, ottimizzando le campagne di posizionamento in chiave di destagionalizzazione turistica, una linea d’azione sostenuta anche dalla Regione Marche. Sulle prospettive macroeconomiche del progetto è intervenuto Angelo Serra, presidente di Confcommercio Marche Nord, ricordando la traiettoria del network: “Un progetto turistico nato per trasformare il nostro patrimonio diffuso in un brand forte, riconoscibile e competitivo sui mercati internazionali, che continua a rinnovarsi e ad evolversi per lo sviluppo turistico ed economico del territorio”.

A integrazione delle strategie commerciali e di posizionamento sul mercato trade, Agnese Trufelli, direttrice di Confcommercio Marche Nord, ha delineato i passaggi di transizione operativa verso la nuova entità di destinazione: “L’Itinerario della Bellezza si propone ora come una DMO reale del territorio, l’unica della provincia di Pesaro Urbino. I due step principali riguardano la promozione con la partnership strategica con Visit Italy e la commercializzazione turistica, trasformando la promozione in economia reale attraverso canali di vendita professionali e pacchetti turistici dedicati, grazie alla collaborazione con Criluma Viaggi”.