Urbino è il capoluogo più virtuoso d'Italia per quanto riguarda la sostenibilità turistica. La città delle Marche è quella che spende più e meglio le risorse di bilancio per questo settore. È quanto è emerso dallo studio sui capoluoghi italiani condotto dall'Osservatorio nazionale spesa pubblica e turismo sostenibile e promosso dall'Ente bilaterale nazionale del turismo (Ebnt), dall'Istituto di ricerche economiche e sociali nazionale (Ires), con la partecipazione dell'Unione province italiane (Upi) e della Provincia di Rimini. La graduatoria, presentata al Cnel, ha stilato un elenco dei comuni più virtuosi relativamente a qualità, quantità, ed efficacia dei flussi di spesa pubblica destinata al turismo. La città di Urbino si è posizionata prima insieme a Ravenna, Rimini, Massa, Milano, Firenze, Mantova, Piacenza, Venezia, Palermo.
