B&B Hotels, B&me supera 2 mln iscritti e lancia ‘Tariffa Member’

B&B HOTELS ha annunciato che B&me, il programma di fidelizzazione gratuito del gruppo, ha superato la soglia dei 2 milioni di iscritti a livello internazionale, di cui oltre 300.000 registrati nel solo mercato italiano. Per capitalizzare questo posizionamento, la catena ha introdotto a partire da luglio 2026 la nuova Tariffa Member, un vantaggio tariffario che garantisce uno sconto fino al 10% sulle prenotazioni dirette effettuate su portale e app, cumulabile con i codici promozionali dedicati.

I dati commerciali relativi all’Italia evidenziano l’impatto della loyalty sulla redditività delle strutture: i membri del programma hanno generato nel 2025 il 18% del Room Revenue totale del gruppo nel Paese. Inoltre, l’indice di retention evidenzia che il 37% degli ospiti B&me che hanno soggiornato nel 2025 è tornato nelle strutture della catena nel corso del 2026. La nuova Tariffa Member si integra nel pacchetto di benefit già attivi per gli iscritti, che comprende la Welcome Rate a partire da 50 euro per i primi tre mesi di lancio delle nuove aperture, offerte spot nel corso dell’anno, la colazione omaggio sul secondo soggiorno e il late check-out gratuito la domenica fino alle ore 14:00, configurando un modello flessibile mirato a innalzare il valore della permanenza media.