BWH Hotels cambia nome in WorldHotels

BWH Hotels ha annunciato una trasformazione strategica globale che prevede la riunificazione di oltre 4.000 hotel e 18 brand in 100 Paesi sotto l’unico masterbrand WorldHotels. L’operazione mira a consolidare il posizionamento del gruppo in tutte le fasce di mercato (dall’economy al lusso) garantendo maggiore chiarezza ai viaggiatori e sostenendo le prenotazioni dirette per gli albergatori indipendenti, pur mantenendo inalterata l’identità locale e le insegne storiche come Best Western.

A completamento del piano, a partire da gennaio 2027 debutteranno un sito web potenziato, una nuova app mobile e il programma fedeltà unificato WorldHotels Rewards, nato dalla fusione tra Best Western Rewards e WorldHotels Rewards per una platea complessiva di 70 milioni di iscritti.

Come dichiarato dal presidente e CEO di WorldHotels Larry Cuculic e dal CEO di WorldHotels Italy & South-East Europe Sara Digiesi, il nuovo impianto rafforza la competitività internazionale degli albergatori mettendo a disposizione strumenti digitali d’avanguardia.

Le strutture di segmento luxury e upper-upscale confluiscono nella selezione WorldHotels Collection, presieduta da Ron Pohl e articolata in sei brand distinti (WorldHotels Luxury, WorldHotels Elite, WorldHotels Distinctive, WorldHotels Crafted, WorldHotels Backdrop e WorldHotels Residences). I dettagli definitivi del nuovo programma loyalty saranno svelati ufficialmente il 16 novembre 2026.