Turismo cinese in ripresa in Italia: nel 2026 attesi fino a 2,6 milioni di visitatori

Il turismo cinese in Italia torna sui livelli pre-pandemia e si prepara a chiudere il 2026 con un volume stimato tra 2,45 e 2,6 milioni di visitatori, toccando circa l’80% dei picchi del 2019. Secondo un’analisi di STAMP, fintech specializzata in soluzioni di Real Tax Free, in vista della Golden Week (1-7 ottobre) si attesta una netta trasformazione nel profilo del viaggiatore: meno gruppi organizzati e più turisti individuali (il 56% viaggia oggi in modalità FIT – Free Independent Traveller), con soggiorni più lunghi e un forte interesse per esperienze locali, lifestyle ed enogastronomia.

L’evoluzione dei flussi e delle abitudini di consumo evidenzia importanti opportunità per l’intera filiera turistica e retail. Se Roma, Milano e Venezia mantengono la leadership delle prenotazioni, si registrano forti incrementi percentuali in città come Napoli (+132%), Verona (+118%) e Firenze (+90%), con una spesa che si estende a territori secondari, ristorazione ed esercizi indipendenti. In questo contesto, piattaforme come Xiaohongshu (RedNote) e WeChat si confermano i principali motori di ricerca per la pianificazione del viaggio, rendendo strategico per i merchant italiani l’integrazione di strumenti di pagamento diffusi in Cina (Alipay, WeChat Pay) e di soluzioni di sconto IVA immediato in cassa.

“Il ritorno del turismo cinese rappresenta un’opportunità per un ecosistema diffuso di attività e territori – commenta Abel Navajas, co-fondatore e CEO di STAMP – La sfida per l’Italia sarà tradurre queste nuove abitudini di viaggio in valore per destinazioni e realtà storicamente escluse dai circuiti tradizionali”.