L’estate culturale è on the road: boom per i borghi di mare e di lago

La vacanza dell’estate 2026 si costruisce sempre più attorno a mete culturali e attrazioni turistiche e assume una dimensione più flessibile e articolata per tappe. Città d’arte, borghi, monumenti e punti d’interesse diventano i riferimenti attorno ai quali organizzare il viaggio, combinando cultura, paesaggio e destinazioni di mare o di lago. È quanto emerge dal nuovo studio dell’Osservatorio Telepass.

“I dati raccontano una vacanza in cui la cultura resta centrale, ma cambia il modo di scegliere e combinare le destinazioni – spiega Aldo Agostinelli, Chief Consumer Revenues Officer di Telepass -. Le città d’arte trainano l’interesse in primavera, mentre in estate emergono i borghi di mare e di lago. La crescita delle ricerche sui viaggi in auto restituisce l’immagine di una vacanza più libera e itinerante, che Telepass può contribuire a rendere più semplice”.

Nell’estate 2026 cresce dunque l’interesse degli italiani per levacanze in auto. Le ricerche su Google relative ai viaggi in macchina sono aumentate di circa il 20% rispetto allo stesso periodo del 2025, tra giugno e luglio.Il dato si inserisce in un contesto di maggiore attenzione ai costi, alla flessibilità e alle destinazioni di prossimità e suggerisce una vacanza meno stanziale. L’auto si presta infatti a combinare tappe diverse – una città d’arte, un borgo, un monumento iconico e una destinazione di mare o di lago – consentendo di adattare il percorso alle proprie esigenze. Inoltre, tra gennaio e luglio 2026, le ricerche dedicate a monumenti e attrazioni specifiche crescono del 3,4%. Calano invece del 26,3% le ricerche più generiche legate al “cosa fare”.

Le città d’arte raggiungono il picco di interesse in primavera, nei mesi di aprile e maggio, in coincidenza con festività e ponti. Durante l’estate, invece, cresce l’interesse sui borghi di mare e di lago, che uniscono patrimonio culturale, paesaggio e possibilità di vivere l’acqua. Queste destinazioni concentrano in estate oltre la metà delle ricerche dell’intero anno e ad agosto raggiungono un interesse pari a 2,7 volte la loro media mensile. La stessa dinamica emerge dalle proiezioni dell’Osservatorio: nello scenario centrale, i borghi di mare e di lago sono l’unico segmento atteso in crescita nell’estate 2026, con un aumento stimato dell’8,1% rispetto al 2025. I borghi dell’entroterra mostrano invece una stagionalità meno concentrata e mantengono una maggiore capacità di attrazione anche negli altri periodi dell’anno.

Tra gennaio e luglio 2026, il Pantheon è l’attrazione più cercata del campione, davanti al Colosseo e a Fontana di Trevi. Seguono il Duomo di Milano e Piazza di Spagna. Nello stesso periodo, Otranto guida la classifica dei borghi di mare, davanti a Tropea e Cefalù, mentre tra le destinazioni lacustri è prima Malcesine, seguita da Limone sul Garda e Castel Gandolfo.