Gli italiani non vogliono rinunciare alle vacanze estive del 2021. Secondo le stime ENIT più di un italiano su due ha programmato una vacanza in media per più di 1 settimana. Un quarto di questi ha optato per strutture outdoor, con una preferenza per le mete di mare (65%), seguite dalle località montane (20%) e dalle città d’arte (15%).
XChannel ha realizzato il consueto Osservatorio Travel per l’Estate 2021. Attraverso un metodo di analisi quanti-qualitativo, l’Osservatorio ha l’obiettivo di ricavarei insight sulle mete preferite dagli italiani, sulle loro sensazioni e sul loro comportamento d’acquisto.
Secondo la ricerca pubblicata dall’ENIT, tra le persone orientate a prenotare strutture outdoor l’80% deciderà per un viaggio in Italia, con una preferenza per le isole della Sicilia (16%) e della Sardegna (14%). Il trend è confermato dalle analisi XChannel. Infatti, lo studio ha rilevato un crescente interesse per le isole sarde di Caprera, Asinara e Tavolara, rispettivamente del +500%, +450% e +450% rispetto al periodo precedente, oltre che per l’isola di Favignana in Sicilia (+400%) e Ponza nel Lazio (+300%).
“La maggioranza degli italiani ha deciso di trascorrere le proprie vacanze nella penisola, riscoprendo le incantevoli isole italiane. Nonostante l’aumento delle vaccinazioni, la preoccupazione legata al contagio e alle documentazioni necessarie per gli spostamenti hanno fortemente influenzato la scelta delle destinazioni. Per questo motivo le strutture ricettive hanno implementato e comunicato efficienti sistemi di sanificazione per far sentire i viaggiatori sicuri”, ha detto Chiara Carcione, Big Data Analyst in XChannel.
Individuate le 5 isole italiane più gettonate per l’estate 2021, l’Osservatorio XChannel ha poi indagato su quali tra queste sono più ricercate su internet, e da quali regioni arrivano le relative ricerche. Analizzando il trend dei volumi di ricerca su Google nel periodo giugno-luglio 2021 è emerso che le isole di Favignana e Ponza sono di gran lunga più cercate rispetto a quelle di Caprera, Asinara e Tavolara.
L’isola di Favignana, oltre che dai siciliani, è molto ricercata nel nord Italia, con maggiori concentrazioni in Trentino-Alto Adige, Piemonte, Lombardia e Veneto, mentre Ponza è cercata, oltre che nel Lazio, nelle regioni limitrofe di Umbria, Campania, Marche e Molise.
Lo scenario cambia invece per le 3 isole sarde, le cui fonti delle ricerche sono distribuite più equamente lungo tutto lo stivale. Caprera è cercata anzitutto in Sardegna, ma anche in Liguria, Calabria, Puglia e Veneto, mentre Tavolara risulta gettonata in Toscana, Abruzzo, Trentino-Alto Adige e Calabria; l’Asinara, infine, è richiesta in Basilicata, Trentino-Alto Adige, Emilia Romagna e Liguria.
Agosto è il mese in cui il 48% degli Italiani ha deciso di andare in vacanza (Source: ENIT), tuttavia non tutti hanno già prenotato la struttura. Per questo motivo, coloro che non hanno ancora deciso dove trascorrere le proprie ferie stanno cercando su Google ‘viaggi last minute’, con il +250% rispetto al periodo precedente, nella speranza di trovare qualche offerta e risparmiare sul viaggio. Le isole preferite per le vacanze last minute, osservando le ricerche correlate, sono Lampedusa, Creta e Sardegna.
Se l’80% degli italiani ha deciso di rimanere nel bel paese per le vacanze estive, il restante 20% si divide tra le mete estere più suggestive: le isole greche (tra cui Creta e Rodi), la Corsica, la Croazia (sulle isole di Pago e Veglia) e le isole Baleari.
Come rilevato dall’Osservatorio Estate 2021 di XChannel, la maggior parte degli italiani ha deciso di rimanere nella penisola per trascorrere le vacanze estive, privilegiando le isole e le località marittime. E anche chi opta per l’estero è fortemente propenso alla stessa tipologia di vacanza.
