Estate 2026 con ricavi in crescita e prezzi medi a 164,76 euro per gli hotel

Il trimestre estivo luglio-settembre 2026 si chiude con un consolidamento dei fatturati per l’industria alberghiera italiana, guidato da una forte tenuta della redditività e da tassi di occupazione stabili. I dati del report Italian Hotel Monitor evidenziano che il prezzo medio nazionale delle camere (ADR in formula B&B) è salito a 164,76 euro (+6,2% rispetto al 2025), a fronte di un tasso di occupazione medio (R.O.) del 78,3%, in lieve e fisiologica flessione di 0,6 punti percentuali. Il confronto sul biennio 2024-2026 conferma la tendenza: a parità di volumi d’occupazione (-0,4%), il prezzo medio per camera è cresciuto dell’8,7%, imponendo una revisione della spesa soprattutto per il turismo domestico, maggiormente condizionato dalla perdita del potere d’acquisto.

Segmenti di mercato e geografia dell’ospitalità

L’analisi per categoria di struttura mostra performance positive su tutte le fasce di offerta:

• Luxury: Mantiene un’occupazione costante al 70,5%, con una tariffa media salita del +2,6% a quota 691,78 euro. Venezia si conferma la regina del lusso con una tariffa media di 765,68 euro, seguita da Firenze (689,48 €), Milano (680,25 €) e Roma (673,48 €).
• Upscale: Il comparto 4 stelle registra un riempimento del 78,0% con tariffe medie a 159,39 euro (+2,1%).
• Midscale: Le strutture a 3 stelle ottengono il tasso di occupazione più elevato dell’estate (80,1%) e l’incremento di prezzo più marcato (75,79 euro, +3,5%).

A livello geografico, l’Italia Centrale guida la classifica sia per tasso di occupazione (79,8%) che per prezzo medio (190,05 euro). Il Nord-Est segue da vicino sul fronte del riempimento (79,5%, ADR a 130,71 euro), mentre il Sud e le Isole mantengono un solido 77,5% (ADR a 119,73 euro) e il Nord-Ovest registra il 73,8% di stanze vendute con un prezzo medio di 181,98 euro.

Top 5 Destinazioni per Occupazione e Prezzo Medio (Segmento Upscale)