Italia traina noleggio a lungo termine in Europa
20 Luglio 2026, 11:00
La transizione culturale dal concetto di possesso del veicolo a quello di utilizzo (usership) si consolida rapidamente in tutta Europa, con l’area mediterranea che si posiziona come la più ricettiva verso le nuove formule di mobilità. Secondo i risultati dell’Ayvens Mobility Monitor 2026 – indagine indipendente condotta a livello europeo in collaborazione con Ipsos su un campione di circa 4.000 consumatori in 12 Paesi -, in Italia il gradimento verso il noleggio a lungo termine raggiunge il 51%, superando la media europea (49%) e distaccando nettamente la prudenza dei mercati del Nord Europa (Svezia, Norvegia e Germania).
Il nostro Paese si distingue in particolare per la propensione all’azione concreta: se a livello continentale solo il 26% degli intervistati pianifica di stipulare un contratto nei prossimi cinque anni, in Italia la quota di chi dichiara l’intenzione di sottoscrivere un servizio nel breve-medio termine sale al 40%.
I driver principali che stanno guidando questa rivoluzione nei consumi, particolarmente sentiti dalle giovani generazioni (Gen Z e Millennials), si concentrano su flessibilità e digitalizzazione. Il 61% degli italiani richiede infatti processi di acquisto interamente online o ibridi per gestire i servizi di mobilità con la stessa immediatezza di una sottoscrizione digitale. In cima alle motivazioni di scelta spiccano la certezza della spesa e l’assenza di imprevisti (indicata dal 48% degli italiani), grazie all’inclusione nei canoni di servizi essenziali quali manutenzione (45%) e copertura assicurativa (41%).
La ricerca di formule flessibili e prive di vincoli stringenti trova una forte applicazione anche nella pianificazione logistica dei viaggi estivi e dei grandi spostamenti stagionali. In parallelo, per rispondere all’aumento generale dei costi per le famiglie, si fa strada il noleggio dell’usato certificato, opzione che attrae il 45% dei consumatori europei, attirati per il 74% dalla prospettiva di canoni mensili significativamente più contenuti rispetto al nuovo.
Dalla sede di Ayvens Italia commentano come il mercato nazionale stia esprimendo una maturità importante rispetto alla media europea, con consumatori privati e giovani generazioni sempre più orientati verso formule capaci di coniugare accessibilità, digitalizzazione e flessibilità contrattuale. Per rispondere a questi nuovi stili di vita e alle esigenze di mobilità quotidiana o stagionale dei clienti, l’impegno del player si concentrerà sullo sviluppo di soluzioni personalizzate, potenziando canali strategici come il noleggio dell’usato e le formule flessibili.