Destination Italia lancia ‘Italy MasterPlace’, format competitivo nazionale di destinazioni turistiche. Il progetto è altamente strategico per l’Italia poiché consente la creazione dei pilastri portanti per lo sviluppo turistico futuro di un territorio, dando la possibilità alle destinazioni in start up e/o in fase di maturazione o perfino quelle già note, di sviluppare al meglio le proprie potenzialità inespresse.
“Italy MasterPlace – ha spiegato Massimiliano Cossu, CEO di Destination Italia Corporation – è un’opportunità per creare, scalare e promuovere nuove destinazioni turistiche in uno dei paesi più visitati al mondo, attraverso una proficua competizione tra le destinazioni. Si tratta di un processo che si origina nei territori con il fondamentale ausilio dei nostri Local Expert, e che parte con l’individuazione di linee guida tematiche e vocazionali le quali vengono poi declinate in un’attività di digitalizzazione che ha come output la creazione di prodotti fruibili e commercializzabili. Il lavoro verrà completato e valorizzato creando un accesso diretto ai canali distributivi di Destination Italia attraverso il lancio (GO TO MARKET) in una vetrina internazionale come New York. Dunque, Italy MasterPlace rafforza ulteriormente la crescita della rete di Destination Local Expert, ormai presenti in 13 regioni italiane, e arricchisce di contenuti esperienziali la nostra piattaforma digitale, in linea con lo sviluppo del modello di Business sostenuto dalle azioni di Capital Raise ormai quasi completate”.
Il format competitivo Italy MasterPlace si svolge a New York e prevede 3 fasi:
1. PRESENTAZIONE DELLE CANDIDATURE: gli organi di governance delle Istituzioni territoriali e/o dei sistemi turistici locali, attraverso il supporto dei Destination Local Expert, propongono la loro candidatura allo Staff di Masterplace. Una volta che la richiesta viene valutata positivamente, il Product Department definisce delle linee guida vocazionali su cui verrà implementata l’attività di valorizzazione delle singole destinazioni. Tale attività verrà svolta dagli stessi Local Expert in partnership con gli Stakeholder del sistema turistico locale che gli stessi governatori, attraverso delle attività di animazione territoriale, vorranno proporre. Verranno quindi identificate le 10 destinazioni italiane che parteciperanno al progetto.
2. 5 EVENTI: un Comitato di 50 “Top Delegates” costituito da operatori turistici, opinion leader, giornalisti, figure finanziarie, istituzionali e apicali delle grandi aziende negli Stati Uniti, esprimono la propria preferenza nel corso dei 5 eventi destinati alla presentazione delle 10 destinazioni. Nel corso dello stesso evento viene annunciato il “Go to Market” delle destinazioni (2 per ogni evento), con l’avvio della distribuzione nei mercati internazionali del turismo dandone risalto mediatico in Italia e soprattutto negli Stati Uniti d’America.
3. SFIDA FINALE: le 3 destinazioni finaliste che hanno ottenuto nel corso degli eventi a loro dedicati il maggior numero di preferenze, si contendono il premio Italy MasterPlace, che verrà assegnato il 12 dicembre da una Giuria VIP composta da 5 persone e presieduta dal presidente di Destination Italia Dina Ravera durante un evento conclusivo ed esclusivo.
