Boom di ascolti per i travel podcast su Italia.it: borghi e centri minori tra i più ascoltati
23 Gennaio 2026, 11:21
In occasione del Forum Internazionale del Turismo, in programma oggi e domani a Milano, il Ministero del Turismo presenta i primi risultati della collaborazione avviata a luglio del 2025 con Loquis, piattaforma di travel podcast geolocalizzati, che ha portato l’audio all’interno del portale ufficiale Italia.it come nuovo strumento di valorizzazione dei territori.
Italia.it ospita oggi la più ampia offerta di contenuti audio turistici a livello internazionale: oltre 60.000 podcast geo-localizzati, disponibili in italiano, inglese e spagnolo, dedicati a città, borghi, percorsi culturali e paesaggistici di tutta la Penisola. Un dato che rende l’Italia il primo Paese al mondo ad aver integrato in modo strutturato e continuativo una sezione podcast all’interno del proprio portale turistico nazionale.
A pochi mesi dal lancio, i contenuti audio disponibili su Italia.it hanno già registrato oltre 500.000 ascolti complessivi, confermando l’efficacia del formato podcast come strumento di promozione turistica e di accompagnamento all’esperienza di viaggio. Circa la metà degli ascolti proviene da contenuti in lingua straniera, a dimostrazione del ruolo dell’audio anche nella promozione dell’Italia verso i mercati internazionali.
I dati di ascolto restituiscono inoltre un’indicazione particolarmente rilevante in relazione al tema dell’undertourism, al centro dell’edizione 2026 del Forum: tra i podcast più seguiti figurano numerose destinazioni al di fuori dei tradizionali circuiti di massa, a conferma del potenziale dell’audio nel favorire una distribuzione più equilibrata dei flussi turistici e nel valorizzare i centri minori.
La top 20 dei podcast più ascoltati su Italia.it dal momento del lancio comprende infatti luoghi come Monopoli, Polignano a Mare, Castelbuono, il quartiere Brera a Milano, Otranto, San Vito Lo Capo, Civita di Bagnoregio, Pescocostanzo, Gallipoli, Ostuni, il Broletto di Brescia, San Vito, Militello in Val di Catania, Punta Goloritzé, Lama Monachile (Cala Porto), Gubbio, Panicale, Rivisondoli, Rebecchino e Murano.
L’iniziativa mira infatti a valorizzare e integrare l’offerta turistica italiana attraverso un racconto innovativo dei territori, delle esperienze e delle eccellenze locali.
Al seguente link è possibile ascoltare anche il podcast che ospita un approfondimento insieme al
Ministro del Turismo, Daniela Santanchè.