Natale 2025 sarà positivo, ma solo grazie agli stranieri
14 Ottobre 2025, 12:01
Sarà un altro Natale positivo per il turismo italiano, almeno stando a sentire i dati di Sojern, leader nel marketing digitale per i viaggi. Le ricerche di hotel sono in crescita del +27% anno su anno, sebbene le prenotazioni aeree siano attualmente in calo del 5% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Ciononostante, il 43% dei voli deve ancora essere prenotato, lasciando spazio ad una ripresa nel futuro imminente.
L’origine delle prenotazioni è prevalentemente dagli Stati Uniti (20,2%), seguiti dall’Italia stessa (12,8%), dal Regno Unito (8%) e dalla Germania (8%), a dimostrazione che il turista americano rimane essenziale per il nostro Paese.
I picchi di partenza si concentrano tra il 19 e il 26 dicembre (per i voli) e tra il 24-27 dicembre (per gli hotel), in linea con i periodi di festività. I viaggiatori che hanno scelto l’Italia per le prossime vacanze di Natale sono per lo più internazionali, con una crescita del 9% rispetto all’anno scorso, mentre la domanda domestica cala in modo significativo (-31%), proseguendo il trend di rallentamento osservato in estate.
Analizzando le ricerche di hotel, l’interesse domestico appare più saldo, con le ricerche di alloggi locali che mantengono livelli sani anno su anno, suggerendo che gli italiani stiano pianificando pause invernali più brevi e focalizzate sulle esperienze.
Anche i turisti italiani che viaggiano all’estero per Natale mostrano un calo nei voli prenotati (-14%), ma quasi la metà (46%) dei voli è ancora disponibile, lasciando spazio a una ripresa tramite offerte last-minute. Tra i Paesi che gli italiani prediligeranno per i loro viaggi all’estero, la Spagna è al primo posto, rappresentando il 14,3% del mercato outbound, seguita da Germania e Regno Unito.
Infine, si registra un calo negli italiani in partenza per gli Stati Uniti nel 2025, con flessioni che vanno dal 13% al 25% nei mesi da gennaio a luglio, forse a causa di problemi legati al programma ESTA la scorsa estate, ma segnali di ripresa sono visibili per la prossima stagione invernale.