La Città di Torino cerca aziende che possano produrre oggetti e gadget originali e simbolici del “Prodotto Torino”. Il Progetto “Merchandising per la Promozione Turistica della Città” è stato illustrato in giunta dall’assessore Alessandro Altamura, quindi dalla stessa approvato. “L’esigenza di produrre una linea di souvenir – sottolinea Altamura – nasce dalla constatazione che Torino ha assunto una connotazione turistica grazie al continuo svolgersi di appuntamenti di grande rilievo. Il conseguente maggior afflusso di turisti e di potenziali acquirenti di souvenir, ha evidenziato una carenza di prodotti di merchandising di qualità e rappresentativi del territorio”. È necessario, quindi, realizzare dei prodotti esclusivi creati tenendo conto dei segni distintivi della città. Un primo esperimento è stato avviato riutilizzando gli stendardi delle Olimpiadi, delle Universiadi, del World Capital Design, di Terra Madre e del Salone del Gusto per creare delle shopper bag. Alla luce della previsione dei futuri flussi turistici legati ai prossimi grandi eventi cittadini tra i quali l’Ostensione Sindone ed il 150° Unità d’Italia, la produzione dell’eco-merchandising potrebbe non essere sufficiente. La selezione sarà effettuata interpellando le aziende specializzate iscritte nell’Albo Fornitori e quelle che finora hanno manifestato l’interessate a collaborare. Questo progetto non prevede un impegno finanziario da parte della Città di Torino la quale, però, supporterà le aziende coinvolte mediante la fornitura di materie prime. Infine, verrà chiesto alle aziende partner di destinare alla Città una percentuale degli utili ottenuti dalle vendite. Ciò che l’amministrazione comunale incasserà verrà utilizzato per co-finanziare altri progetti turistici, mentre una parte dei prodotti sarà distribuito negli appuntamenti istituzionali promossi dalla Città.