Santanchè inaugura Btm. Decaro: puntiamo su aree sconosciute
26 Febbraio 2026, 10:30
Si è aperta ufficialmente, presso la Nuova Fiera del Levante, la XII edizione di BTM Italia – Business Tourism Management, fiera internazionale del turismo organizzata dall’agenzia di eventi 365 Giorni in Puglia e sostenuta da Regione Puglia e PugliaPromozione. Il taglio del nastro, avvenuto alla presenza del Ministro del Turismo Daniela Santanchè, ha dato il via a tre giorni di lavori che vedono la Puglia al centro del dibattito turistico internazionale con oltre 600 espositori e 120 buyer provenienti da tutto il mondo.
“BTM è bellissima e sta crescendo anno dopo anno – ha detto la ministra – La mia presenza qui testimonia quanto questa fiera sia importante nell’ecosistema fieristico. Si vince sempre con una squadra, e la Puglia ha saputo fare squadra”
Il tema scelto per questa edizione è ‘ri-genera’: un invito a vivere il turismo come processo vivo, in continua evoluzione, rivolto tanto agli operatori del settore quanto alle nuove generazioni.
Tra le principali sezioni in programma figurano il B2B Leisure, dedicato ai viaggi di piacere, experience, outdoor e luxury, e il B2B MICE, una novità di questa edizione rivolta al turismo congressuale, ai meeting, agli incentive e agli eventi. A queste si affiancano le aree BTM Gusto, focalizzata sull’enogastronomia italiana, BTM Say Yes per il segmento wedding, il Travel Trade, con tour operator e compagnie aeree e marittime, l’area Hotel 4.0 dedicata all’innovazione tecnologica per le strutture ricettive, e il nuovo spazio dedicato al Turismo Nautico.
“Il turismo che sta crescendo nelle aree ancora sconosciute dai visitatori è il futuro della nostra regione. Servirà a decongestionare le aree più sotto pressione, che vivono ormai di overtourism e di gentrificazione, soprattutto i centri storici, e servirà anche come leva di riequilibrio dal punto di vista del territoriale, perché faremo crescere territori che ancora oggi non sono conosciuti e non si sono sviluppati dal punto di vista economico e sociale”, ha detto il presidente della Regione Puglia, Antonio Decaro.
“Questa è la nuova frontiera del turismo regionale – ha aggiunto Decaro – che cresce soprattutto grazie ai tantissimi operatori che in questi anni hanno saputo trasformare l’accoglienza in un’opportunità per la nostra regione e farci conoscere da tante persone che vengono da più parti del mondo. Ci muoviamo con le nostre risorse e con la capacità imprenditoriale dei nostri imprenditori – ha aggiunto – che stanno piano piano spostando l’attenzione verso borghi straordinari, che custodiscono tantissime bellezze dal punto di vista storico, archeologico, architettonico e religioso”.
Decaro ha spiegato che questi luoghi “sono ancora poco conosciuti, quindi la frontiera dello sviluppo del turismo nella nostra regione passa per questi territori che i turisti non consumeranno, ma attraverseranno con grande rispetto”.
Decaro ha anche ricordato i dati sul turismo regionale presentati in occasione della Bit di Milano: “Abbiamo 22,6 milioni di presenze e 6,7 milioni di visitatori, quindi stiamo parlando di numeri importanti che rappresentano il 13% del Prodotto interno lordo della regione. I dati ci dicono che non crescono solo i luoghi che conosciamo, cioè le città d’arte o balneari, crescono un po’ tutte le province e le aree interne della regione”.