Roccamare Resort rinnova brand identity e offerta F&B

Il posizionamento delle strutture ricettive d’alto livello passa sempre più dal restyling d’immagine e dalla diversificazione dei servizi interni. Roccamare Resort, struttura situata a Castiglione della Pescaia e parte del gruppo Carattere Toscano Hotels & Resorts, ha inaugurato la stagione estiva 2026 con una rinnovata identità visiva e un’evoluzione strategica del proprio sistema di brand. L’operazione ha interessato loghi, aree di accoglienza e ristorazione, ottimizzando la segmentazione dell’offerta per intercettare target di clientela differenti attraverso tre specifiche formule di soggiorno: l’Hotel Casa di Ponente, orientato a chi cerca la comodità dei servizi tradizionali, l’Hotel Casa di Levante, concepito come rifugio per amanti di privacy e tranquillità, e le Dimore della Pineta, una collezione di ville e appartamenti dedicati al segmento dell’intrattenimento indipendente con servizi alberghieri integrati.

Il piano di rilancio punta con decisione sul comparto Food & Beverage, leva fondamentale per incrementare i ricavi ancillari e l’attrattività della destinazione. La proposta gastronomica estiva è stata affidata alla guida dello Chef Richard Leimer, già firma del B-Roof di Firenze e professionista di riferimento del gruppo alberghiero. Il nuovo corso culinario fa perno sulla valorizzazione della materia prima maremmana e si distribuisce su tre ristoranti complementari: l’Alaterno, il Vincibosco (all’interno di Casa di Ponente) e l’Artemisia (a Casa di Levante). Parallelamente, anche l’offerta bar ha subìto un rebranding identitario con la nascita del brand Lentisco per lo storico American Bar e di Tamerice per il Beach Bar sulla spiaggia.

Sul fronte dell’innovazione digitale e della transizione ecologica, driver ormai imprescindibili per il turismo d’élite, il resort ha introdotto un nuovo portale web dotato di una chatbot interattiva per l’assistenza diretta alla prenotazione e la personalizzazione del soggiorno. L’investimento tecnologico si accompagna a un programma di tutela ambientale focalizzato sulla mappatura e sulla salvaguardia dei pini secolari della pineta circostante. Il progetto intende valorizzare l’eredità storica del complesso d’autore che, nato negli anni ’50 sulla scia della Dolce Vita come rifugio d’élite per icone del cinema, mantiene ancora oggi il suo posizionamento di mercato come destinazione esclusiva e protetta nel segmento del benessere e del turismo balneare luxury.