‘Viaticus – Il Festival dei piccoli turismi’ è a Massa Martana
18 Maggio 2026, 10:45
Si svolgerà a Massa Martana, dal 24 al 26 maggio, il primo esempio a livello italiano – come sottolineano gli organizzatori – di evento ideato per tracciare nuove rotte della comunicazione turistica dei borghi. ‘Viaticus – Il Festival dei piccoli turismi’, dedicato alla comunicazione intesa come ‘comune-azione’, mezzo per costruire comunità, valorizzare identità collettiva, generare economia reale nei piccoli territori.
Il borgo medievale umbro accoglierà per tre giorni – con tour tra natura, arte e archeologia, incontri e panel – operatori turistici, destination manager, amministratori, comunicatori, marketer territoriali, piccoli imprenditori e “chi desidera vivere, ripensare e lavorare nei piccoli borghi”. L’iniziativa è promossa dal Comune di Massa Martana nell’ambito del Pnrr per l’attrattività dei borghi storici.
“Viaticus rappresenta molto più di un festival, è la visione di un territorio che sceglie di raccontarsi in maniera nuova, autentica e contemporanea” hanno spiegato Francesco Federici, sindaco di Massa Martana, e Chiara Titani, assessora Cultura e Turismo, durante la presentazione dell’evento, per poi aggiungere: “Con questo progetto vogliamo valorizzare la nostra identità più profonda, il patrimonio storico, culturale e paesaggistico che Massa Martana custodisce da secoli, trasformandolo in un’opportunità concreta di crescita e sviluppo per tutta la comunità”.
“L’Umbria e Massa Martana in particolare ci ricordano con questo evento – ha affermato Sarah Bistocchi, presidente dell’Assemblea legislativa dell’Umbria – che non importa quanto siamo piccoli se riusciamo a pensare in grande. Partendo dall’ecosistema dei turismi umbri vogliamo arrivare a nuove rotte e nuove destinazioni”.
“Gli argomenti messi in campo da Viaticus, anche se parla di piccoli turismi, sono grandissimi e sono in linea con quanto sta facendo la Regione Umbria in ambito turistico, promuovendo l’autenticità” ha aggiunto Federico Masciolini, responsabile dell’ufficio promozione turistica della Regione Umbria.
Ad illustrare il programma del “boutique festival” è stata Daniela Tabarrini di Add Comunicazione, co-ideatrice di Viaticus insieme al direttore scientifico Paolo Borroi. A Massa Martana saranno così tre giornate distinte ma intrecciate, come tre tempi di un unico “viatico”.
La rassegna avrà inizio domenica 24 maggio con un pre-festival aperto a tutti, un’esperienza artistica di immersione tra natura, arte e archeologia grazie a “Stazioni temporanee artistiche in natura sul Monte Cerchio”. Lunedì 25 maggio il festival sarà caratterizzato invece da cinque interventi formativi a cura di esperti del settore della comunicazione turistica, con l’illustrazione di “case history” pertinenti ai diversi ambiti: “L’Ecosistema destinazione”, “Turismo dei cammini”, “Oleoturismo e Turismo gastronomico”, “Turismo in bicicletta”, “Turismo del vino”.
La manifestazione si concluderà martedì 26 maggio con un tour alla scoperta del patrimonio archeologico del comune di Massa Martana e dei luoghi di produzione di olio e vino del territorio.