La VdA continua a puntare sul mercato del Sol Levante. Solo nel 2010, infatti, sono incrementati sia gli arrivi (7,8%) sia le presenze (17,8) di turisti provenienti dal Giappone. "Riguardo alle presenze nipponiche – spiega Aurelio Marguerettaz, assessore regionale al turismo – non va trascurata la valenza economica, in termini di ricadute e di indotto recati sul territorio, del turista giapponese il quale, oltre a spendere per soggiorno hotel, è solito consumare servizi turistici complementari quali accompagnamento di guide alpine e guide turistiche, ingressi a siti culturali, cene tipiche, noleggio di attrezzatura, shopping"'. Per Marguerettaz, "l'azione promozionale in Giappone è utile anche come chiave privilegiata di accesso ai mercati asiatici, in particolare Cina e Corea. Dalle informazioni acquisite presso i TO giapponesi – precisa – risulta che i cinesi e i coreani acquistino preferibilmente le proprie vacanze presso operatori giapponesi". Il nuovo piano promozionale in Giappone prevede azioni circoscritte e mirate tra cui: incontri nelle principali città nipponiche coinvolgendo i principali mass media per veicolare la proposta turistica; partnership con la catena alberghiera Tokyu Havest; azioni di comunicazione rivolte al target costituito dalle Yama Girl, donne di 30-40 anni appassionate di sport e montagna; promozione del trekking con particolare riferimento al Tor des geants; azione promozionale in partenariato con Euro Sports Co Ltd di Osaka; aggiornamento e ristampa del materiale informativo in giapponese.