È tornata on air ‘Be Part Of It 2025’, nuova campagna di comunicazione ideata da Integra Solutions e Studiowiki, entrambe associate a UNA Aziende della Comunicazione unite, per promuovere a livello nazionale e internazionale il sito UNESCO di Modena – Cattedrale, Piazza Grande e Torre Ghirlandina – attraverso il linguaggio artistico immersivo e contemporaneo della body art.

La campagna di marketing turistico lanciata nel 2024 e subito affermatasi come una delle operazioni di promozione turistica più innovative a livello nazionale, prosegue nel suo racconto con due nuovi soggetti creativi, dove corpi umani diventano vere e proprie tele viventi grazie all’arte del bodypainting. Ispirata alla tecnica del camouflage artistico, l’iniziativa utilizza il doppio significato di ‘part/art’ per sottolineare la fusione tra visitatore e patrimonio, trasformando ogni osservatore in parte integrante dell’opera.

‘Be Part Of It 2025’ è ora in diffusione sulle principali piattaforme digitali – social media, portali turistici, motori di ricerca – con contenuti video, grafiche interattive, e una serie di attivazioni on-site, tra cui la distribuzione di tatuaggi temporanei ispirati al patrimonio artistico modenese.
La nuova edizione arriva forte di un grande successo di pubblico e critica: lo scorso anno la campagna ha coinvolto oltre 30 milioni di utenti, generato più di 6 milioni di interazioni web e portato oltre 50.000 visitatori sulle pagine dedicate al sito UNESCO del portale VisitModena.

Il progetto ‘Modena Patrimonio mondiale | Be Part of It’, inoltre, ha appena ottenuto due nuovi riconoscimenti nazionali, ritirati nei giorni scorsi a Milano e a Roma: il Touchpoint Identity Award nella categoria ‘System Identity’, per la capacità di costruire un’identità di marca forte e coerente; e l’oro a The PRize nella categoria ‘Cultural City Branding’, per aver saputo coniugare cultura e comunicazione in un racconto d’impatto e attrazione.

Una narrazione visiva potente, che ha saputo emozionare, avvicinare e coinvolgere attraverso un linguaggio capace di valorizzare l’identità culturale di Modena. ‘Be Part Of It’ è più di una campagna: è un invito a partecipare, a farsi parte di un’eredità culturale viva, reinterpretata con strumenti visivi che parlano il linguaggio delle nuove generazioni e degli appassionati di bellezza, storia e innovazione.
Il progetto è coordinato dal Servizio Promozione della Città e Turismo del Comune di Modena, in collaborazione con Modenatur, i Musei del Duomo e il Coordinamento Sito Unesco del Museo Civico, con il supporto del Ministero del Turismo.