Going Off-Script: Booking.com svela le Travel Predictions 2027

L’undicesima edizione del report Travel Predictions di Booking.com, basata su uno studio condotto su oltre 28.000 viaggiatori in 32 Paesi, delinea per il 2027 l’affermazione del macro-trend “Going Off-Script”. In occasione dei 30 anni di attività del gruppo, la ricerca evidenzia come i viaggiatori stiano abbandonando le formule e gli itinerari convenzionali in favore di esperienze guidate dal mood, dalla ricerca di colpi di scena e da una gestione personalizzata del budget.

I 9 trend chiave per il turismo nel 2027

Il report individua nove dinamiche principali che guideranno le scelte di viaggio e la domanda turistica globale:

• Plot Twist Trip: il 77% dei viaggiatori intende scegliere una vacanza distante dalla propria personalità tradizionale per rompere gli schemi, mentre il 36% punta sull’effetto sorpresa verso amici e familiari.
• Social Currency: la disponibilità economica diventa discriminante nella selezione delle compagnie di viaggio. Il 50% ha rivisto la lista degli invitati per divergenze di budget, mentre il 61% dei genitori dichiara di voler viaggiare senza figli per incrementare la propria libertà di spesa.
• Vibe Check(In): l’81% sceglie la meta in base allo stato emotivo desiderato anziché alla geografia. Il 76% della Gen Z si dice persino disposto a condividere i dati biologici e di utilizzo dello smartphone pur di ricevere proposte personalizzate in base al mood.
• The All-Exclusive: declino dei pacchetti all-inclusive tradizionali in favore della personalizzazione e del less is more. Il 66% richiede la possibilità di eliminare servizi non usufruiti e il 58% seleziona la struttura in base a precise esigenze alimentari e di benessere.
• Trip to the Beyond: cresce l’interesse per il turismo legato all’ignoto e al paranormale (65%), con il 48% dei rispondenti disposto a cercare un contatto con l’aldilà durante il soggiorno.
• PTO (Powered by AI): l’Intelligenza Artificiale come assistente per la gestione lavorativa in vacanza: il 64% delegherebbe all’AI la gestione delle attività professionali durante le ferie, e il 44% sfrutterebbe l’automazione per ricavare un giorno di vacanza extra.
• Hotel in the Sky: trasformazione dell’esperienza di volo in ambito wellness: l’89% affronta aerei a lungo raggio solo con garanzia di benessere a bordo (menù per il sonno, illuminazione anti jet-lag, aree silenziose senza bambini per il 24%).
• Sweat Synergy: incremento delle esperienze sportive e fitness per viaggiatori individuali (55%), dove la sfida fisica condivisa si trasforma in strumento di networking e creazione di community.
• Trailside Therapy: la vacanza di coppia evolve verso il confronto costruttivo: il 47% pianifica viaggi per superare conflitti e l’81% individua nelle attività all’aperto (come l’escursionismo per il 35%) l’ambiente ideale per conversazioni profonde.

“Viaggiare significa sempre meno seguire una formula prestabilita e sempre più esprimere chi si è veramente. Stiamo costruendo il futuro del settore combinando l’intelligenza artificiale a una personalizzazione evoluta per adattare ogni fase del viaggio alle esigenze di ciascuno“, ha detto Paul Hennessy, Chief Marketing Officer di Booking.com.