Viaggiare a settembre: sul podio Positano, Firenze e Roma

Settembre si conferma un mese chiave per il turismo italiano, sostenuto soprattutto dalla domanda internazionale e da una spiccata propensione per le città d’arte e le destinazioni costiere sceniche. È quanto emerge dallo studio di Lybra Tech (Gruppo Zucchetti) sulla domanda di ricerca per l’estate 2026.

“I dati ci dicono che non basta più parlare genericamente di destagionalizzazione, perché il cambiamento non avviene nello stesso modo per tutti i territori e per tutti i prodotti turistici. Conoscere queste dinamiche permette alle destinazioni e agli operatori di costruire offerte, strategie di pricing e attività di comunicazione più aderenti alla domanda”, ha detto il CEO di Lybra Tech, Fulvio Giannetti.

I dati della destagionalizzazione selettiva
L’analisi evidenzia come la capacità di allungare la stagione vari sensibilmente in base al prodotto turistico:
Città d’arte: mostrano la distribuzione più equilibrata, con settembre che rappresenta il 30,8% della domanda estiva complessiva (luglio-settembre).
Destinazioni costiere sceniche: seguono a breve distanza con il 29,9%.
Altri comparti: Terme (18%), Lago di Garda (16,1%), Isole (14,6%), Montagna (10,1%), Mare del Sud (8,3%).

La classifica delle località più cercate a settembre
Ordinando le località per numero di camere cercate, Positano conquista il primato:
Positano (Campania) – 158.436 camere cercate
Firenze (Toscana) – 148.716
Roma (Lazio) – 122.209
Venezia (Veneto) – 112.333
Riva del Garda (Trentino-Alto Adige) – 85.891
Sorrento (Campania) – 67.672
Otranto (Puglia) – 38.068
San Vito Lo Capo (Sicilia) – 33.136
Andalo (Trentino-Alto Adige) – 32.103
Riccione (Emilia-Romagna) – 28.612
Rimini (Emilia-Romagna) – 28.210
Vieste (Puglia) – 22.685

Due geografie per due mercati
Lo studio evidenzia una netta separazione tra le preferenze del mercato domestico e quello internazionale:
Turisti Italiani: concentrano la domanda su mare del Sud, Riviera romagnola e montagna. Spiccano Andalo (93% di domanda italiana), Otranto (82%) e Vieste (77%).
Turisti Stranieri: prediligono le grandi città d’arte, la Costiera Amalfitana e il Lago di Garda. A Firenze e Roma la componente italiana rappresenta appena l’11% e il 13% della domanda totale.