Italiani pronti a viaggiare di più tra IA e coolcation

Presentata la 3^ edizione del report annuale NowNext 2026/2027 di Omio, la piattaforma per la prenotazione di viaggi multimodali. Realizzata in collaborazione con YouGov su un campione di 8.505 adulti in 6 Paesi (di cui 1.041 in Italia), l’indagine traccia l’evoluzione dei comportamenti d’acquisto e delle priorità dei viaggiatori per i prossimi 12 mesi.

I dati evidenziano una spiccata propensione allo spostamento in Italia: il 78% degli italiani intende effettuare o ha già prenotato un viaggio (contro il 73% globale) e il 48% desidera viaggiare più spesso (rispetto al 43% della media internazionale). L’attenzione al budget rimane prioritaria per l’85% degli italiani, che adottano strategie come la prenotazione anticipata, le partenze fuori stagione e la flessibilità sulle date.

I 6 trend emergenti (Travel Next) e le priorità d’acquisto:

• Itinerari multi-tappa (Pick & Mix): il 44% degli italiani valuta vacanze con più tappe all’interno dello stesso Paese o regione per arricchire l’esperienza e combinare mete famose a luoghi meno noti.
• Vacanze a prova di caldo (Summer Shade & Coolcation): l’81% degli italiani adatterà la propria vacanza estiva per contrastare le temperature estreme: il 37% cambierà stagione di partenza e il 26% sceglierà mete in quota o con climi più miti.
• Turismo esperienziale e passioni: il 75% degli italiani raggiungerà destinazioni mai considerate pur di seguire un evento o una passione, e il 59% è disposto a rinunciare a un’altra vacanza pur di realizzare un viaggio tematico.
• Socialità in viaggio: l’Italia si conferma il Paese più aperto agli incontri interpersonali durante gli spostamenti: l’86% dei viaggiatori italiani dichiara disponibilità a interagire con sconosciuti a bordo di treni, bus e traghetti.
• Pianificazione tecnologica (Final Travel Boss): di fronte alla complessità organizzativa dei viaggi multi-nodo, l’88% degli italiani adotta contromisure preventive, come la verifica di scioperi/meteo (36%) e l’utilizzo di app per il monitoraggio in tempo reale (23%).

“I viaggiatori vogliono essere sempre più protagonisti delle proprie scelte. In Omio stiamo sviluppando una piattaforma AI native per aiutare gli utenti a scoprire, confrontare e prenotare la soluzione ideale, semplificando la complessità organizzativa“, ha detto Naren Shaam, CEO di Omio.

Qui il report completo: Report completo Omio NowNext 2026/2027