British Airways sfida le compagnie low cost e cambia il sistema tariffario per le rotte europee, proponendo tratte singole a partire da 49 euro (tasse e supplementi esclusi). In questo modo, la compagnia ridurrà quasi del 60% le migliori tariffe “one way” disponibili tra Italia e Londra. Si tratta comunque di una tariffa promozionale, valida per prenotazioni entro il 31 maggio e per viaggiare entro il 28 giugno. Inoltre, per usufruire di questa promozione bisogna acquistare il biglietto in anticipo di almeno 28 giorni. La British Airways, infine, elimina tutte le restrizioni sui biglietti, garantendo la possibilità ai passeggeri di cambiare la propria prenotazione, qualsiasi essa sia e a prescindere dalla tariffa acquistata, fino al giorno prima della partenza, a fronte di un supplemento fisso di 50 euro.