Toronto sceglie di comunicare le sue iniziative natalizie con Torontoland, una campagna marketing basata su tutti i social media più importanti, da Facebook, Twitter, fino al sito seetorontonow.com, che diventa interattivo con gli utenti. L'iniziativa non è solo finalizzata a far conoscere il programma delle feste in città, ma possiede anche una componente di beneficenza attraverso il gioco di sharing basato sull'invito a fotografare i 20 pupazzi di neve creati da artisti locali e sistemati nei vari punti culturali nevralgici della città. La campagna è partita all'inizio di novembre, quando le installazioni del collettivo artistico Narwhal sono state collocate per fungere da collegamento tra gli utenti e il nuovo microsito trending.seetorontonow.com/#/WhatsTorontoland creato come punto di riferimento per la manifestazione insieme alla pagina di Facebook facebook.com/visittoronto.
Chi desidera visitare Toronto può prenotare un pacchetto hotel direttamente dalla pagina principale del sito scegliendo tra uno dei 30 alberghi che offrono pacchetti a prezzi tra 99 e 179 dollari canadesi, oppure andare su Facebook e richiedere che venga spedito a casa un braccialetto ‘Torontoland' per avere, giunti in città, sconti e facilitazioni in più di 50 attrazioni, locali, negozi e ristoranti. Altra novità è l'applicazione per mobile ‘See Toronto' che può essere scaricata tramite il link nel sito ufficiale, o tramite iPhone e web. Per tutti i fans di Android, il 2 dicembre arriva la versione di Torontobackpacker.
