Il settore del turismo ecosostenibile è in forte crescita in Italia, ma i margini di miglioramento sono ancora ampi. Attualmente il volume di affari legato a questo settore rappresenta il 2% del mercato turistico globale e proprio per questo le potenzialità di crescita annua sono stimate intorno al 20%. L’ecoturista medio, giovane dal buon livello culturale, è attratto essenzialmente dai parchi nazioanli sparsi lungo lo Stivale. Al secondo posto segue la Sicilia, con il suo patrimonio di storia, cultura e natura, in compagni di Toscana e Campania. Al terzo posto troviamo il Trentino Alto Adige, e il Friuli Venezia Giulia. Quarte Lazie e Sardegna.
