Dopo un calo del 4,2% degli arrivi internazionali registrati a livello internazionale nel 2009, per il 2010 è previsto un aumento del 3-4%. La previsione è contenuta nel TurisMonitor2011, pubblicazione realizzata dal centro studi del Touring club italiano con il contributo di Alitalia. Nel 2010, inoltre, la destinazione più scelta è stata la Francia (con 74,2 milioni di arrivi) mentre l'Italia, con 43,2 milioni, è arrivata al quinto posto preceduta dalla Cina. Ma per quest'anno è in ripresa o anche la spesa dei turisti stranieri in Italia: circa 29,5 miliardi, pari al 2% in più rispetto al 2009. Al contrario, a risentire maggiormente della flessione dovuta in gran parte alla crisi economica globale, è stata l'Europa, continente dove si concentra comunque il 50% dei flussi turistici mondiali. L'incertezza economica ha inciso anche sul turismo domestico 2010: il 46% degli italiani si è concesso un viaggio e di questi l'80% è rimasto entro i confini nazionali ma, tra chi non ha fatto vacanze, la motivazione economica è al 49%.
