La città di Firenze presenta il suo nuovo brand: la parola 'Firenze', scritta in 4 colori e 4 lingue, latino, inglese, tedesco e spagnolo, con evidenziate in maiuscolo le lettere che compongono il nome della città in italiano. A crearlo è stato il graphic manager fiorentino Fabio Chiantini che, nel creare il logo, “ha cercato di non andare nella direzione dei simboli che rappresentano da sempre Firenze; per questo ha giocato con la scrittura e sul modo in cui la parola Firenze è tradotta nel mondo”.
”Il nuovo brand non sostituisce lo storico simbolo di Firenze, il giglio, ma verrà utilizzato a fini di marketing, promozione, cultura – ha sottolineato Sara Biagiotti, assessore al turismo – A tale scopo la commissione ha scelto questo logo perché rappresenta Firenze come città dei popoli e nella sua unicità”.