Domanda e offerta si incontrano a Sharing Tuscany
17 Marzo 2026, 10:00
Torna dal 15 al 18 marzo Sharing Tuscany, l’appuntamento organizzato da Toscana Promozione Turistica per favorire l’incontro tra l’offerta degli operatori turistici regionali e la domanda italiana. Giunto alla sua 6^ edizione, l’evento si sposta quest’anno nel cuore del Mugello, territorio simbolo di una Toscana autentica capace di coniugare natura, storia e sapori d’eccellenza.
L’iniziativa è realizzata in collaborazione con l’Ambito Turistico del Mugello e vedrà la partecipazione di 75 aziende toscane e 94 buyer nazionali — tra cui tour operator, agenti di viaggio, wedding planners e rappresentanti in Italia di tour operator internazionali — confermandosi uno strumento strategico per consolidare le sinergie con i territori toscani.
La manifestazione si è aperta domenica 15 marzo con una serie di site inspection tematiche che permetteranno ai buyer di toccare con mano l’eccellenza dell’accoglienza mugellana: dagli eventi nelle ville storiche all’ospitalità rurale negli agriturismi, fino ai segreti delle produzioni enogastronomiche locali.
La mattina di lunedì 16 marzo sarà dedicata alla scoperta attiva del territorio con la scelta tra 12 diversi local tripproposti dall’Ambito Mugello, mentre nel pomeriggio, presso il suggestivo Palazzo dei Vicari a Scarperia, 15 Comunità di ambito turistico della Toscana presenteranno ai buyer gli aggiornamenti sui propri prodotti turistici, offrendo una panoramica completa dell’offerta regionale.
Si tratta di Amiata, Chianti, Firenze e Area Fiorentina, Isola d’Elba, Livorno, Lunigiana, Mugello, Riviera Apuana, Terre di Pisa, Terre di Siena, Terre di Valdelsa e dell’Etruria Volterrana, Valdichiana Senese, Val d’Orcia, Valdarno Aretino, Versilia.
Il cuore operativo dell’evento è il workshop B2B di oggi, martedì 17 marzo, ospitato presso il Poggio dei Medici Golf Club. La giornata vedrà seller e buyer impegnati in un’agenda fitta di incontri mirati, volti a creare nuove opportunità di business. La serata si concluderà nel segno della tradizione con una cena di networking al Castello di Villanova, organizzata nell’ambito del progetto Vetrina Toscana, per celebrare l’unione tra cultura, paesaggio ed enogastronomia di filiera corta. A conclusione della giornata, la cena istituzionale al Castello di Villanova a Barberino di Mugello, presenti l’assessore a economia, turismo e agricoltura Leonardo Marras, i referenti di Anci Toscana, gli amministratori dell’ambito Mugello e gli operatori toscani.
A chiusura della manifestazione, 24 buyer (12 per ciascun itinerario) parteciperanno a due post-tour esclusivi per approfondire l’offerta della ‘Toscana diffusa’. Si tratta di due itinerari d’eccezione: la Via Medicea Fiorentina, un viaggio tra natura e storia che tocca i siti UNESCO di Pratolino e Poggio a Caiano, offrendo esperienze rigeneranti di terapia forestale e workshop di ceramica, e Touch Prato, un’immersione nell’anima industriale e creativa della regione tra cinema, mostre d’alta moda al Museo del Tessuto ed esperienze sensoriali dirette nel cuore del distretto tessile.
“Sharing Tuscany rappresenta una tappa fondamentale della nostra strategia di promozione – afferma il direttore di Toscana Promozione Turistica Francesco Tapinassi – Dopo il successo in Lunigiana, portiamo il trade nazionale in Mugello per valorizzare un territorio che incarna perfettamente il concetto di Toscana diffusa, fatta di esperienze lente, autentiche e di altissima qualità”.