Dai dati diffusi dalla regione alla Bit, il turismo continua a crescere: nel 2007 gli arrivi sono stati 8 milioni e 872 mila con una crescita del 2,9%, le presenze 54 milioni e 293 mila. Sono cresciute soprattutto riviera e città d'arte mentre sono calate leggermente terme e Appennino. Gli stranieri sono stati il 20,9%. Sono 930.524 i posti letto nelle province della Regione, di cui 289.224 negli hotel. A giocare la parte del leone nel comparto del turismo è stata la riviera, che ha assorbito da sola l'82,8% del movimento turistico, grazie alla sua vasta offerta di divertimenti e strutture: lungo i 110 chilometri di costa attrezzata sono infatti 145 le discoteche, i dancing e disco bar, 200 le sale giochi, 580 gli impianti sportivi pubblici,1.426 gli stabilimenti balneari, di cui 800 attrezzati per i giochi di spiaggia, 2.250 le pizzerie, ristoranti e trattorie,2.000 gli eventi, spettacoli, sagre e feste locali.
