Una nuova catena di hotel low cost per un target giovanile. Ikea stringe una nuova alleanza con Marriott per aprire 50 alberghi economici nei prossimi cinque anni in Europa. La catena si chiamerà Moxy e Ikea vi investirà 500 milioni di dollari. Gli hotel non avranno mobili o il design tipico del colosso dell'arredamento svedese che, invece, proporrà nuove tecniche di costruzione per contenere i costi. Il primo hotel sarà a Milano e dovrebbe aprire entro un anno. Moxy rappresenta il primo tentativo di Marriott di conquistare i giovani. Gli hotel saranno collocati nei pressi di aeroporti, treni e stazioni di metropolitana e avranno fra le 150 e le 300 stanze, ognuna fra i 65 e i 90 euro a notte e tutte equipaggiate con televisori a schermo piatto, porte USB e pareti artistiche. Il prezzo includerà la colazione continentale. Le stanze saranno disegnate da Nordic Hospitality, un operatore alberghiero che già gestisce gli hotel Marriott in Scandinavia. La decisione di Ikea di investire in alberghi è legata al fatto che il settore appare relativamente stabile, soprattutto ora dato che chi prima viaggiava in alberghi a quattro stelle ora cerca di risparmiare e quindi cerca alberghi di qualità ma low cost.
