All’insegna del motto ‘Portugal, Euro’s favourite in More Than Just Football’, la campagna promozionale di VisitPortugal, concepita come parte della partecipazione della nazionale agli Europei di calcio del 2024, mira a stimolare la domanda per la destinazione Portogallo e mantenere il paese tra le preferenze dei turisti. Approfittando della portata mediatica della nazionale nell’Euro 2024, la campagna cerca di generare curiosità e ispirazione tra gli appassionati di calcio di tutto il mondo che amano viaggiare, in particolare verso le origini delle “stelle” del calcio che ammirano.
L’obiettivo è quello di associare la squadra portoghese all’autenticità e all’unicità delle esperienze turistiche che il Paese offre, come gastronomia, sentieri, surf, enoturismo e cultura. Indipendentemente dal risultato di ogni partita, il Portogallo vuole essere la meta preferita dai viaggiatori di tutto il mondo.
In questo modo, combinando il calcio con il turismo, è possibile promuovere le caratteristiche uniche della destinazione in linea con gli interessi del pubblico, creando una narrazione rilevante che affascina i viaggiatori e li invita a scoprire il Portogallo.
La campagna ‘Portugal, Euro’s favourite in More Than Just Football’ è veicolata esclusivamente online e diffusa in Germania, Francia, Spagna e Regno Unito, mercati che nel primo trimestre del 2024 occupavano le prime posizioni come mercati emittenti dall’Europa al Portogallo in indicatori turistici di pernottamenti, ospiti e ricavi.
“L’allineamento della promozione turistica con la partecipazione della nazionale all´Euro 2024 rappresenta un’eccellente opportunità per rafforzare la differenziazione del Paese come destinazione turistica di eccellenza. È necessario continuare a promuovere i numerosi segmenti turistici che il Portogallo possiede e che contribuiscono a fare del Portogallo uno dei paesi più attraenti e competitivi al mondo”, ha detto Carlos Abade, presidente dell’Ente Turismo de Portugal.
