Internet prende sempre più campo nella fase di scelta e prenotazione della vacanza anche grazie ai nuovi fenomeni come Groupon e Groupalia. A partire da questo assunto, l'1 e il 2 dicembre torna a Firenze la Bto (Buy Tourism Online), la borsa del turismo via web giunta alla quarta edizione promossa da Regione Toscana, Toscana Promozione e Camera di Commercio di Firenze, ed è realizzata da Fondazione Sistema Toscana e Bto Educational.
Durante la due giorni si disscuterà dei nuovi fenomeni come Groupon e Groupalia che hanno rivoluzionato il concetto di promozione e offerta speciale anche nel settore dei viaggi; dei nuovi flussi provenienti dai paesi Bric; di innovazione e strategie dei grandi player del settore, e infine di come le applicazioni mobili possono cambiare i modelli di fruizione turistica. Bto sarà aperta con uno studio dell'ente di ricerca internazionale PhoCusWright a cui è stato chiesto di analizzare il mercato italiano e di collocarlo nell'ambito europeo. Oggi oltre il 95% degli internauti sceglie la rete per modulare le proprie vacanze mentre oltre il 65% acquista direttamente on line.
