Per promuovere la visita della città e della provincia nei mesi di luglio e agosto, periodi in cui solitamente alla città d’arte vengono preferite altre destinazioni come il mare e la montagna, l’Agenzia per il Turismo di Firenze, insieme agli albergatori e altre realtà turistiche del territorio, ha messo a punto l’iniziativa ‘Easy Florence’. Si tratta di una sorta di ‘pacchetto’ che prevede tariffe molto allettanti in una vasta scelta di hotel e b&b (camera doppia con colazione a 59 euro, oppure 79.99 o ancora 149 euro, sempre per due persone), biglietti forniti gratuitamente dall’Apt per la visita ad alcuni musei della città, biglietti per circolare gratuitamente per un’intera giornata sui mezzi bus urbani, oltre a sconti effettivi presso servizi turistici (noleggio biciclette, noleggio audioguida per visitare i principali monumenti del centro storico, sconto su mostra dedicata a Galileo).