Nonostante l’assenza di neve, il turismo in Trentino ha tenuto. Secondo i dati diffusi dalla Provincia autonoma di Trento, nel mese di febbraio si è registrato un +3,4% di presenze, rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. In aumento anche gli arrivi con un +1,2%. In totale, comprendendo anche gli altri mesi della stagione invernale, il Trentino registra un -2,5% di arrivi e -2,6% di presenze. Tra i motivi di questo calo la forte crisi economica, l'assenza di precipitazioni nevose e all'aumento dei controlli fiscali da parte della Gdf nelle località turistiche più blasonate. Il Trentino può contare su circa 1.500 hotel, di cui quattro a 5 stelle e 815 a 3 stelle. La spesa media nel 2011 per ogni turista è stata di 113 euro al giorno, per un totale di 2.830 milioni di euro. Nel comparto turistico provinciale lavorano più di 30 mila addetti, a fronte di un Pil provinciale ingenerato dal turismo pari a circa il 15%.
