Piemonte in TV per spingere outdoor e montagna

Il Piemonte punta sul turismo di prossimità e sul prodotto outdoor per consolidare i record di presenze e l’attrattività della stagione estiva 2026. È partita ufficialmente sulle reti Mediaset e Rai una nuova campagna di promozione turistica televisiva curata da VisitPiemonte, caratterizzata da uno spot di 15 secondi incentrato sulle attività all’aria aperta e sul patrimonio naturalistico regionale. La strategia del nuovo assessore al Turismo, Paolo Bongioanni, punta a intercettare i flussi domestici che si spostano in auto e in treno, in risposta alle attuali complessità geopolitiche internazionali, mantenendo la montagna e l’enogastronomia come pilastri dell’offerta.

I dati di mercato per l’estate 2026 delineano un posizionamento commerciale solido: il Piemonte è la meta certa del 4% degli italiani e una destinazione probabile per un ulteriore 18%. Tra le motivazioni di viaggio spiccano l’outdoor, le visite culturali e l’enogastronomia (22%). Il profilo dei viaggiatori si concentra su due target speculari: i giovani adulti tra i 31 e i 40 anni (28%) e la fascia d’età compresa tra i 51 e i 65 anni (28%), con una durata media del soggiorno di una settimana che si allungherà nei mesi di luglio e agosto.

Sotto il profilo dei bacini di provenienza, la filiera ricettiva piemontese registrerà un forte afflusso di arrivi da Lazio, Sicilia e Campania, supportato da un turismo di prossimità che vedrà il 19% dei residenti trascorrere le vacanze all’interno dei confini regionali. Per le agenzie di viaggi e i consulenti di viaggio, i dati confermano l’efficacia di pacchetti flessibili legati allo slow travel e ai soggiorni attivi sulle Alpi piemontesi.